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伢牙乐不仅是节目的冠名商

时间:2018-11-14 来源: 关注度:

 


    此次获奖的整合营销全案由儿童牙膏明星品牌“伢牙乐”与金鹰卡通大型成长观察秀《爱上幼儿园3》品质携手打造,被誉为是精品化植入与创意性营销整合的典范。冠名品牌的理念与节目立意深度契合,“伢牙乐”十多年如一日秉持“只为提升您的生活品质”的企业宗旨,为中国儿童带来安全、科学、营养的护牙产品,传达“快乐、健康、成长”理念,《爱上幼儿园3》以儿童成长观察秀为视角,核心价值在于引导“让孩子展现自然本真,收获快乐成长”,两者强强联手探索积极健康的育儿观,碰撞出更多纬度与空间的内容交互。其次,整合营销全案打破了传统植入模式,“伢牙乐”不仅是节目的冠名商,更是节目的参与者,量身定制的节目把品牌理念、产品特点情景化,作为推动剧情发展的重要元素,并创新地推出情景化的“中植广告”,强化品牌与节目的粘合度及消费者印象。

    中国国际广告节是中国具有权威性和专业性,规模大、影响广的广告界年度盛会,映射了行业的发展成果。  

 

    此外,作为超市儿童牙膏自选率较高的明星品牌,“伢牙乐”充分发挥终端优势,于线上线下同步发起“伢牙乐宝宝海选活动”,先后在北京、长沙两地开展多场线下活动,通过上传露齿照参与节目素人萌娃海选活动,把线下人群导流到伢牙乐自媒体平台,同时在现场开展伢牙乐产品营销活动。活动现场,“伢牙乐”以安全、科学、营养等品质火暴热销,与此同时,集团口腔护理导购人员一如既往地普及科学的口腔护理知识与育儿理念,活动影响人数超过12万人次。
 

  第25届中国国际广告节开幕式在黑龙江省哈尔滨市隆重举行。国家市场监督管理总局副局长秦宜智、黑龙江省省委常委、副省长贾玉梅、国际广告协会副主席巴桑(Mr Mihai Barsan)、中国红十字会副会长郭长江、哈尔滨市委常委常务、副市长康翰卿出席了开幕式。